Alternative-kulttuuri on näkyvä ilmiö niin somessa kuin kaupunkien katukuvassakin. Uudellamaalla asuva Aliisa Matthews kertoo, mistä ilmiössä on kyse ja miten hän tyyliään toteuttaa.

Asemalaiturilla odottavista ihmisistä vain yhdellä on kirkkaanpunaiset hiukset. Aliisa Matthews on helppo tunnistaa jo kaukaa. Matthews hyppää punaisen autonsa kyytiin ja kurvaa tavallisen kerrostalon pihaan.

Ei osaisi arvata, mikä mystinen maailma erään oven takaa löytyy.

Tunnelma Matthewsin asunnossa on mystinen, mutta kotoisa. On kalloja ja Hello Kitty -tavaraa, mustaa pitsiä ja kukkasia. Mustaan teemaan on keittiössä yhdistetty punaista, olohuoneessa violettia ja makuuhuoneessa vaaleanpunaista. Mustavalkoisia raitoja on tuunattu sinne tänne. Koti on omistajansa näköinen.

Aliisa Matthews on 29-vuotias suomalais-brittiläinen yrittäjä. Matthews omistaa yrityksen nimeltä Niramuchu Art and Design. Yritys myy muun muassa Matthewsin itse suunnittelemia koruja, printtejä ja asusteita. Matthewsin elämässä alternative-kulttuuri on vahvasti läsnä. Siitä hän ammentaa muotiin, sisustukseen ja jopa yrityksensä tuotteisiin.

Alternative-muodilla tarkoitetaan valtavirtatyyleistä poikkeavia vaihtoehtoisia tyylejä, kuten gootti, punk tai grunge. Monille alatyyleille tyypillistä on esimerkiksi tummat sävyt, itse tehdyt tai tuunatut vaatteet sekä eri elementeillä leikittely. Muun muassa ketjuja, koruja ja revittyjä tai erikoisesti muotoiltuja vaatteita käytetään paljon.

Matthews on pukeutunut alternative-tyylillä noin kymmenenvuotiaasta asti ottaen mallia isosiskostaan.

- Se oli sellaista uutta ja erilaista. Siskolla se vaihe kesti pari vuotta, itselle se jäi.

Tuolloin inspiraatiota oli vaikea löytää, sillä tuohon aikaan nettiä ei juuri käytetty. Lähinnä Helsingin goottivaatekaupoista sai ostettua mieluisia vaatteita.

Matthews on kasvanut monikulttuurisessa perheessä ja koki lapsena olleensa erilainen kuin kaverinsa. Erottuva tyyli tuntui luontevalta.

- Toisaalta koen, että tyylini sopii persoonaani ja pystyn tuomaan sitä esiin pukeutumisen kautta. Koen sen omaksi, että on tummaa, mutta myös räväkkyyttä ja väriä.

Nuorena Matthews tuunasi vaatteitaan itse esimerkiksi hakaneuloilla ja vaatteita repimällä. Nykyään alternative-muotia myyviä kauppoja on enemmän ja netistä tilaaminen on helppoa. Myös Japanin reissuilta on tarttunut mukaan paljon vaatteita.

Tänään Matthewsilla on päällään itse suunniteltu t-paita isolla printillä sekä firman huppari. Violetissa vekkihameessa on ruutukuviointi. Korvissa on yrityksen valikoimasta löytyvät sydänkorvakorut ja hiuksissa kiinni pieni luurangon käsi.

Omasta nuoruudestaan Matthews muistaa tietynlaista elitismiä vaihtoehtoismuotiin liittyen. On esimerkiksi ollut painetta täyttää tietyt kriteerit ja lokeroida itsensä tarkasti tiettyyn joukkoon. Muodin parissa pidempään olleilla on ollut tiettyjä vaatimuksia siitä, miten alternative-tyyliä kuuluisi toteuttaa. On esimerkiksi käsketty kuuntelemaan tietynlaista musiikkia, ja olemaan tyylille uskollinen. Vain tietyn tyyliset vaatteet hyväksyttiin ja tavallisten kauppojen vaatteita ei pidetty tyylin mukaisina.

- Nykyään Suomessa altti-skene on aika kiva, ei yleensä ole sellaista elitismiä. Ei tarvitse seurata tiettyä kaavaa.

Matthews kohtasi nuorempana myös enemmän ennakkoluuloisuutta pukeutumistaan kohtaan. Nykyään Suomessakin alternative-kulttuuri on yleistynyt varsinkin suuremmissa kaupungeissa ja erilaisiin tyyleihin on totuttu.

- Ihmiset saattoivat silloin tuijottaa. Nykyään en kovin paljon huomaa sellaista.

Matthews ei ole halunnut rajoittaa omaa pukeutumistyyliään tai yrityksen tuotevalikoimaa tiettyyn tyyliin. Häntä miellyttää esimerkiksi katumuoti, goottityyli ja kallot sekä toisaalta värit ja hauskat eläimet.

- En ole ikinä ollut sellainen, että pitäisi noudattaa jotain yhtä tiettyä tyyliä.

Matthews ajattelee, ettei alternativeen välttämättä liity mitään poliittista tai ideologista, ainakaan nykypäivänä. Myös oletus siitä, että tummiin pukeutuvat ovat synkkiä tai surullisia ihmisiä, ei hänen mukaansa pidä aina paikkansa. Kyse on yksilöstä.

Tuuli Mäenpää, teksti, kuvat ja ulkoasu
Julkaistu 27.11.2025

Moreenimedia on Tampereen yliopiston journalistiikan, kuvajournalismin ja visuaalisen journalismin opiskelijoiden julkaisu.